供給側改革和創新驅動，引領我國木地板業發展

關鍵字：木地板  供給側改革     來源：木材王國     時間：2017/09/28

    導語：我國木地板業在經濟發展的新常態下，如何根據目前我國木地板業的現狀和存在的問題，在這次供給側結構的改革中，揚長避短，并充分利用我國實施的一帶一路戰略和國家的創新驅動政策引領行業的發展是關鍵，分如下5個問題進行闡述：

　　第一、我國木質地板的發展歷程

　　我國木地板行業是一個新興的產業，起源于20世紀80年代初。 隨著我國經濟的蓬勃發展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、高貴典雅等突出的優點，成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求呈直線上升趨勢。我國木地板行業的發展過程大致經歷了以下三個階段：

　　一是80年代初至90年代初的最初，這10年，市場上的木地種類主要為不上漆的實木地板塊，稱為素板，這個時期的木地板塊規格較小，平接地板較多，易變形；

　　二是90年代初至1994年。這個時期市場上出現了帶漆的企口實木地板，有滾漆、淋漆兩種工藝；小規格的木地板塊逐漸減少，占市場主導的為中長規格木地板；另外，市場上的各種規格的實木地板、竹材地板、實木復合地板，也相繼出現，多種類的木質地板也大大豐富了市場的不同需求；

　　三是1994年至現在。1994年浸漬紙層壓木質地板（商品名稱強化木地板）進入我國市場，開始以進口產品為主，主要從以德國為主的歐洲企業的產品居多，很受歡迎，每平方米價格超過300元，高出出出當時的實木地板價格，成為當時的高檔木地板；1996年，我國開始自行生產浸漬紙層壓木質地板（強化木地板）；最近幾年，市場上又出現了強化復合地板、仿古木地板、指接地板、阻燃地板、集成材地板和竹材復合地板……，等新產品。隨著我國經濟的蓬勃發展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、高貴典雅等突出優點成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求也呈直線上升趨勢，目前，中國木地板已經形成了多品類、多結構、多用途、多規格而且較環保的新格局，現在，我國的木質地板，已從生產、銷售、鋪設到售后服務配套，具備一定規模的產業體系。我國木質地板的起航先從廣東發展到全國。

　　據至2017年2月5日止統計，廣東全省木地板生產企業165個，年生產能力1.35億平方米。2017年前7個月規模以上企業實木地板產量共963萬平方米,比上年同期增長5.7%、實木復合地板，雖然廣東最大的康達木業已全廠搬遷到越南，但是產量仍完成980萬平方米,比上年同期增長20.8%。

　　八十年代中期，隨著我國房地產業的迅速發展和國際市場對木質地板需求量的不斷上升，各種實木地板、實木復合地板生產線大量進入我國的江蘇、浙江、上海等省市，九十年代中期，各種木質地板像雨后春筍般發展起來，強化木地板自1996進入我國，江蘇成為我國強化木地板最發達省分，他們的產量超過全國的百分之六十，其中，常州市的強化地板生產廠家就有150個，產量超過2億平方米，出口1.5億平方米，自從前年出口到美國的強化地板被美國檢測出甲醛超標，并認定為“有毒地板”后，不僅常州出口量大幅度下降，全國受其影響出口量也大幅度下降。

　　各種木地板發展最快的要是浙江南潯，目前全區有一定規模的木地板加工企業超過370個，產值130億元，木地板總產能9600萬平方米，其中實木地板，產能4200萬平方米、實木復合地板，產能3200萬平方米和強化木地板產能2200萬平方米。

　　我國木地板發展很快，從1999年，我國木地板產量7000多萬平方米，發展到 2016年產量突破8.38億平方米，市場前景越來越好。 我國木地板行雖起步較晚，但發展速度很快，在短短30多年的時間，已形成了多種類、多規格、又環保的新格局。

　　第二、我國木質地板的發展現狀

　　目前，我國木質地板已經形成了多品類、多結構、多規格,從生產、銷售到鋪設比較完整的產業鏈。在木質地板中，無論是實木地板、強化地板還是實木復合地板等質量較好，產品在全國一向很受市場青睞，近十多年來我國的木質地板來得到飛速發展，據國家林業局統計，至2016年底的不完全統計，我國的五種木（竹）質地板的生產能力已突破8億平方米，達到了83798.66萬平方米，其中，一、實木地板14808萬平方米、二、實木復合地板24968.978萬平方米、三、浸漬紙層壓木質地板（強化地板）31622萬平方米、四、竹地板（含竹木復合地板）11586萬平方米、五、其他的木地板（軟木地板、集成材地板等814.02萬平方米。我國木質地板生產的實木地板、強化地板還是實木復合地板主要集中在長江三角洲、珠江三角洲和東北地區。2016年名列木地板前三位的分別是：江蘇占我國木地板產量占37.95%、浙江占木地板產量13.37%、安徽占木地板產量9.45%。

　　第三、 我國木質地板未來發展必須靠創新驅動

　　在地板出口中面臨西方國家的經濟壁壘和東南亞國家，尤其是越南地板以其低成本優勢，低價搶占國際市場，使我國實木復合地板和強化地板出口非常困難，因此，在這種形勢下，我國木地板企業要發展，必須一是利用我國一帶一路的戰略實施，解決原料的進口和產品的出口，另外，在供給側結構改革中，淘汰劣質產品，按市場需要，生產優質環保產品供應市場，要充分利用國家的創新驅動政策不斷創新，引領企業發展，墨守成規必將給市場淘汰。我國木地板企業在復雜的市場競爭中，首先要樹立企業的誠信意識和環保意識，要緊緊圍繞市場進行產品創新、技術創新、市場創新、資源創新和機制創新，提高產品質量和環保標準，加大技改投入、進行裝備升級換代，努力降低生產成本、加快新產品開發、不斷根據市場需求，適時推出新產品、提供定制規格產品，才能把企業本身的產品做優，由“中國制造”走向“中國創造”。創新驅動是企業家應對市場變化、把握和引領市場。在目前我國的實木復合地板和強化地板出口非常困難的形勢下，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新驅動之路，才能開拓新的天地。當市場發展到一定水平時，統領行業的必然是自動化程度高、規模化定制、標準化生產的大型企業。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業發展的相關品牌會成為市場新的挑戰者，一批區域性的優勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現。

　　大自然家居(中國)有限公司是我國木質地板在創新驅動方面做得較成功的企業，歸納他們的做法是：為了企業更好的發展，他們根據市場的各種變化，進行了多方面的創新驅動，主要有：首先進行了走出去的戰略創新;大自然地板2005年投資在南美洲的秘魯建地板廠，利用當地的木材資源，生產木地板，出口到美國，一來可縮短運輸距離，減少運費，二來可以避開美國的各種關稅壁壘，收到較好的效果：綠色創新：要專業致力于綠色健康的家居裝修工程研究，以研發、生產及營銷綠色健康的地板。另外，為應對全球氣候變化挑戰，通過領先的綠色低碳環保科技，幫助客戶降低能源消耗和二氧化碳排放，創造最佳的社會、經濟和環境效益；多元化創新:為了企業的更好發展，已從過去單一的木質地板生產，發展到各種木質地板、廚柜、衣柜、木門、飾品等多個領域、多品牌并駕齊驅的大家居市場戰略，這樣可以抵抗各種風險，即使東方不亮也可西方亮。原材料創新; 如大自然地板在木材資源緊缺的新形勢下，他們在全球構建了多個原材料供應基地，從秘魯、美國、非洲、德國和印尼等多個國家進口各種優質木材;率先建立了國內一流的產品研發中心和經國家認證的地板實驗室;在國內的廣東、江西、江蘇等地區分別建立了多個大型生產基地，保證了木地板生產的各種優質木材供應；質量創新：大自然地板為了木地板不變形，建了多座具備國際水平的電腦數控蒸汽干燥設備的大型干燥窯，形成了高標準、現代化的地板精益制造體系。

　　目前，大自然家居圍繞客戶需求持續創新，與合作伙伴開放合作，在地板、家居領域，掌握了解決各種核心技術問題的優勢，運用地板與家居產品制造領域的專業經驗，旨在讓消費者享有高品質綠色家居生活。大自然家居積極推動健康環保產品的研發與生產，逐步構建可持續的綠色產業鏈，責任創新：如大自然地板在原材料采購、產品的制造、配送、銷售、售后服務等各個環節都力求減少碳的排放，主動承擔節能減排的社會責任。除此之外，他們進行了品牌創新、銷售量創新等創新驅動，引領企業發展，使企業在發展中充滿活力。

　　第五、我國木地板行業存在的主要問題

　　我國木地板行業在發展中仍存在許多問題，主要表現在：

　　一、市場不規范，主要表現有五方面：

　　（一）市場有些木地板名稱不規范，沒有用拉丁文標商品名稱，如商家為迎合消費者的心理，達到產品促銷的目的，把學名拉丁文名香脂木豆樹種寫成紅檀香，學名和商品名的名稱相當混亂。商家為促進銷售，有時將一樹種和另一樹種的木材的木地板放在一起，如把泰國柚木地板和澳大利亞大葉桉（尤加利）地板放在一起，分別起的商品名分別為“泰柚”和“澳柚”，引導消費者上當受騙，嚴重損害了消費者的利益；

　　（二）市場上銷售的木質地板有許多是三無產品（無生產企業、無商標、無生產標準）和冒牌劣質產品較多，魚目混珠現象較嚴重，如把普通劣質木地板冒充名牌產品、以國產貨冒充進口貨等，此類行為不僅嚴重損害了消費者的利益，同時也大損害了品牌企業的利益；生產企業過分夸大產品功能，片面強調某項指標而忽視其他功能，給消費者造成誤導；

　　（三）市場售后服務體系不健全，普遍存在重銷售輕鋪裝的現象，產品銷出后，鋪裝遠遠慢于銷售的現象經常出現；

　　（四）部分木地板銷售人員素質不高，對所經營的木地板基本知識、基本性能掌握較少，存在消費者“一問三不知”現象，有的解說甚至產生負面影響。

　　二、珍貴木材嚴重的資源短缺。隨著全球優質森林資源的減少，優質實木地板的產量將面臨較為嚴重的資源短缺而受到限制。雖然國家已從宏觀上支持生產企業進口國外木材，已從1998年起對各種木材的進口實行零關稅，但是，隨著全球優質森林資源的減少，隨著木材出口國環保意識的增強，必將對木材出口在行控制，優質木材進口資源將受到一定程度的限制，因此生產企業要積極應對，像“大自然”企業那樣，除了積極進口木材外，積極參加植樹造林，創造更多的后備資源。另外，調整產品結構，減少實木地板產量，把實木地板做精，提高優質實木地板附加值。

　　三、整個行業的科研經費投入較少，開發工作滯后，木地板產品功能單一，必須加大科研經費的投入，使產品具有更大的市場競爭力；

　　四、面對西方各種壁壘，企業人心不齊，抗御能力不強。如2015年美國把反傾銷稅率提高到13.74%，比上年提高了9.6個百分點，加上反補貼稅率0.99%合計達到14.73%，使出口企業無法接受，束手無策。如2014年面對美國把反傾銷調查時，我國組織上訴，由于企業人心不齊，只有浙江良友木業有限公司、浙江裕華木業有限公司和廣東生活家木業有限公司等三家企業上訴，結果他們勝訴了，使2015年他們執行“零”關稅，其中，浙江裕華木業有限公司長期享受 “零”關稅，所以，這些企業出口不受美國關稅的制約，如果大多數企業都能積極參與應訴，大家都能執行“零”關稅。除此之外，我們有些企業在銷售過程中，為了搶占市場，競相壓價的現象時有發生。

　　第五、 我國木質地板未來發展趨勢

　　我國未來的木地板行業將沿著以下方向發展：一是向規模化、標準化、科技化方向發展、二是通過科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板尺寸的穩定性，使木地板更美觀、環保、耐磨、仿古、阻燃、防潮等、三是未來復合木地板已有木地板行業發展的趨勢，復合木地板將來復合的方式主要有木材與其他材料的復合，優質闊葉木與速生材的復合、優質木材與人造板的復合等。復合木地板不僅能有效節省木材資源，而且具有環保優勢，相信隨著世界環保潮流的進一步發展，復合木地板也將得到更快的發展，強化地板是大眾化地板，仍有較大的發展空間。現就各種木竹地板的發展趨勢分析如下：

　　一、 實木地板因受優質木材資源制約影響產量受限

　　實木地板在我國屬于中高端的耐用消費品，隨著消費者對生活質量要求、消費理念、消費意識以及實際消費能力的不斷提高，實木地板的 “原生態”特性得到了中高收入消費者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。目前我國實木地板生產企業有1000多家，年生產能力可達1.48億平方米，主要分布在長江三角洲、珠江三角洲、環渤海及東北地區。浙江南潯是實木地板生產企業最大集群所在地，擁有幾十個品牌和百余家生產企業，年產銷量列全國之首，被中國林產工業協會授予“中國實木地板之都”稱號。實木地板是受優質木材資源約束影響最大的木地板品種，因為人們現在對實木地板的要求大都已不是以前所要以普通松雜木為地板材料，而是高檔進口木材為原料，如柚木、楓木、香脂木豆、水曲柳、櫟木等名貴木材，這些木材的生長期多為幾十年甚至數百年的大徑級闊葉樹。由于木材資源日益匱乏，許多國家已限制出口，我國實木地板產品因受原材料影響，未來生產量將有所下降，年產量約1億平方米左右。2016年的不完全統計，達到14808.23萬平方米，占木質地板產量的17.67%。

　　二、實木復合地板具有較大發展空間

　　實木復合地板是以膠合板為地板基板，分三層實木復合地板和多層實木復合地板兩類。實木復合地板對珍貴闊葉材的消耗遠低于實木地板，其結構設計科學合理，充分利用了速生木材，在膠合板基材的基礎上，在表面貼上名貴木材的薄板，使實木復合地板鋪裝后的效果如同名貴木材的實木地板。產品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，而且產品性能穩定，不易變形，適用于地熱采暖，能夠實現大規模機械化生產，可滿足不同層次消費者的消費需求，得到了國內外消費者的認同，產品大量出口到美國、日本、韓國和東南亞國家，及許多發達國家，逐步成為地板消費的主流產品。我國實木復合地板生產企業近千家，2016年規模以上產量達到了24968.97萬平方米，占木質地板的29.8%。

　　三、強化木地板仍有發展空間

　　浸漬紙層壓木質地板，國家標準GB/T18102-2000。國家標準稱浸漬紙層壓木質地板，商品名為強化地板，是以高密度纖維板為原料，是一種符合國家可持續發展戰略的綠色環保產品。高密度纖維板它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強化木地板自1994年進入我國，十多年的高速發展，使其遠遠領先于其他品類地板而獨占行業鰲頭，成就了一批與國外著名企業實力相當的民族企業，打造了一 些國內外市場耳熟能詳的著名品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產品質量標準，培育了一個潛力巨大的消費市場，形成了一批令世界矚目的生產基地。主流企業借助資本市場向產業鏈兩端延伸，在原料林基地、生產規模、技術裝備、產品質量、售后服務、營銷理念等各環節都與國際接軌，企業管理達到國際先進水平。與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優勢，滿足了廣大消費者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點獲得不同層次消費者的青睞，隨著強化木地板消費市場進一步擴大，由大、中城市逐步進入小縣城，直至鄉鎮。

　　目前，我國強化地板生產企業超過1000家，僅常州市生產能力就超過2億平方米，出口品牌超過4000個。被中國林產工業協會授予“中國強化木地板之 都”稱號的江蘇常州橫林鎮，是國內強化地板行業最大的生產(出口)基地，擁有一百多個品牌和數百家生產企業，產銷量和出口量列全國之首，但是前兩年因個別企業出口到美國的強化木地板被檢測出甲醛釋放量超標，并被認定為“有毒地板”后，不但對常州，江蘇，而且對全國強化木地板出口造成較大影響。強化地板由于基材是以高密度纖維板為原料，是一種符合國家可持續發展戰略的綠色環保產品，加上本身耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點獲得不同層次消費者的青睞，雖然發展潛力較大，但是，它仍是低端產品，在發展中如何做到強化地板的品種升級，尤其是在美觀、環保、實木化等方面有所突破，爭取更大的市場份額。2016年生產量3.16億平方米，占我國木質地板總量的比重將由現在37.74%，未來占我國木質地板總量的比重將由現在37.74%，上升到40%左右。

　　四、竹地板有一定發展空間待提高

　　由于我國是世界上竹材資源較為豐富的國家，竹材又屬于速生材，加大對竹材制品的開發利用，符合當今世界的環保潮流，因此我國的竹地板生產呈逐年擴大的趨勢，出口量也逐年增加，在歐美和一些東南亞國家受到廣泛的歡迎。竹材地板一般可分為全竹地板和竹材復合地板兩大類。目前，我國的竹材地板生產企業共有200多家，2016年產量11585.95萬平方米，占我國木質地板總量的比重在13.88%。主要分布在江西、江蘇、福建、安徽、湖南、浙江等地，設備主機大多從日本、意大利等國進口，其他的鋪助設備是由國產配套。竹材地板生產企業以小企業居多，較大企業年生產規模多為5萬平方米以上，竹材復合地板在我國處于起步階段。產品按組坯方式分為平壓竹地板和側壓竹地板。竹子再生能力強，生長速度比木材快，加工成地板獨具天然美感，具有質地細膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典 雅、清香怡人等特點，竹材物理力學性能如靜曲強度、彈性模量等高于木地板。作為一種有中國特色的地板種類，竹地板深受海外消費者歡迎，由于產品外銷價格高，全國竹地板約60-70%產量出口。

　　我國目前有一定規模的木質地板生產企業家約三千多家，產值超過1000個億元。在我國木質地板發展中，涌現了很多優秀企業，我國和要木地板行業制造企業如下（排名不分先后）： 大亞科技股份有限公司；大自然家居（中國）有限公司；上海安信偉光木材有限公司；上海菲林格爾木業股份有限公司；德爾國際家居股份有限公司；廣東中山的新生活家木業制品有限公司；北京柯諾木業有限公司；浙江世友木業有限公司；久盛地板有限公司；浙江永吉木業有限公司。這些企業的產品，不僅在國內,而且在世界都得到較高的聲譽。

　　我國木地板發展受我國房地產、國際形勢和珍貴木材資源等要素，對木地板業的發展構形成較大影響，并帶來新的機遇；國際優質品牌木地板也在蓄勢涌入我國市場，因此，我國木地板企業，要緊緊圍繞市場進行供給側結構改革和國家的創新驅動政策進行各種創新，提高產品質量和環保意識，加大技改投入、進行裝備升級換代，可用機器人頂替部分崗位的勞動者的勞動強度，提高勞動生產率，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發、不斷適時推出市場熱銷的新產品。在目前優質木材緊缺和美國對我國木地板出口設置的經濟壁壘，對美出口相當困難的形勢下，要充分利用我國實施的一帶一路戰略，對這些國家解決優質木材進口和產品出口。我國未來木地板業的發展趨勢，是有實力、質量好、售后服務好的大型企業和知名品牌的企業將成為市場的領導者，而沒有經濟實力和品牌的小型木地板企業將面臨關、停、并、轉的殘酷局面。 

　　作者簡介：

　　陳水合；現任中國林科院林業科技信息研究所特聘研究員、中國林產工業協會專家咨詢委員會委員、中國木材與木制品流通協會專家委員會委員。