2017年度地板行業十大事件

關鍵字：地板行業  事件     來源：互聯網     時間：2017/12/19

    導語：2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價格開啟了持續漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。

    1、關鍵詞：原材料 持續漲價

    事件：2017年年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價格開啟了持續漲價的通道，很多材種漲幅達到一半;其中柚木尤為嚴重，除價格接近翻倍外，很多中小企業甚至開始斷貨，導致實木地板價格全線上漲。

    點評：實木地板的價值曾經因價格戰而被嚴重低估。從2017年的原材漲價開始，以及人力成本上漲、消費升級、環保稅開征等其他因素，價格戰空間消失，今后實木地板價格將持續上漲。

    2、關鍵詞：傳統企業 轉型

    事件：2017年1月13日，德爾與柏爾達成戰略合作，進軍實木地熱地板;4月19日，久盛正式宣布實行轉型，聚焦實木地熱地板;隨后，永吉也明確了相似戰略。此外，燕泥、富得利、世友等品牌也相繼大力主推實木地熱地板品類。

    點評：根據相關統計，自2002年天格發明實木地熱地板品類后，目前有近80%的地板企業進入這一領域，而轉型專業實木地熱地板專業品牌的已經超過20家。表明實木地熱地板已經成為傳統地板企業升級轉型的主要方向，該品類正式進入行業全面布局時代。

    3、關鍵詞：品牌戰 升級

    事件：從2017年1月起，圣象、大自然、天格、久盛、永吉等眾多品牌相繼登陸央視、央廣、全國高鐵、機場等高端廣告平臺。尤其是3.15晚會期間，圣象、德爾、天格均為品牌贊助商，地板類以三席躍居為最高熱度的行業。

    點評：2017年地板行業品牌集中度的進一步上升，以及多元化品牌與專業化品牌的明確分野，使得品牌競爭烈度持續上漲，新一輪“品牌推廣戰”升級。誰將脫穎而出、洗牌地板行業品牌TOP10排行榜，即將浮出水面。

    4、關鍵詞：每周質量報告 曝光

    事件：2017年2月央視《每周質量報告》報道上海市質監局針對復合地板用于地暖環境中甲醛釋放量的檢測結果：在35℃時，有5批次超標;在50℃時，有19批次超標。5月，中國消費者協會抽查了30款三層實木復合地板產品，其中得高、必美代理的4款進口品牌地板，在多個指標上遠不及國產品牌。

    點評：復合地板用于地暖存在甲醛超標危險的問題已是老生常談，央視《每周質量報告》再次將其推上風口浪尖，勢必加速地熱地板去復合化的進程。同樣，外國的月亮不一定更圓，洋品牌復合地板有更高品質的神話也開始破滅。

    5、關鍵詞：地熱地板 風口

    事件：于2017年3月21—23日開幕的上海地材展，首次開設了地熱地板專區，并正式將其作為核心版塊，與進口地板分庭抗禮，成為當前兩大行業熱點之一。同樣在同期展會上，天格被中國暖通協會授予了首個“中國地暖行業推薦實木地熱地板品牌”。

    點評：作為世界地板界的風向標，上海地材展首次開設地熱地板專區的動作，反映了當前地板產業格局的變化和未來發展的方向，加之暖通行業首次公開推薦實木地熱地板品牌，表明地板行業和暖通行業均對其極為看好，已出現兩大行業聯手助推的趨勢。

    6、關鍵詞：環保風暴 關停

    事件：2017年下半年，特別是8月份以來，環保風暴席卷全國制造業，大量工廠被要求停產或整改查封。在中國木地板之都——浙江南潯，僅第一批按國家要求整改的地板類工廠就達到468家，不在整改方案內的小作坊工廠則被關停。

    點評：在環保紅線的衡量下，要么達標、要么淘汰，大力提高清潔生產、綠色生產能力將成為地板企業唯一的生存法則。這一政策性因素，在宏觀層面將有效促進優勝劣汰、品牌集中的進程，幫助地板行業盡快趨向規范。

    7、關鍵詞：pvc 變局

    事件：近年來，PVC地板極速增長，尤其是從2017年開始，自主品牌的PVC地板開始逐步取代進口品牌，在國內市場上占據重要地位。2017年10月26日，圣象集團在江蘇丹陽舉行了PVC地材上市發布會，行業巨頭的加入，預示其將加速變局。

    點評：防水防滑、超強耐磨、柔韌性好，相比于占據地板行業年產銷半壁江山的強化地板，PVC地板的功能表現有過之而無不及。國產PVC品牌的崛起，在對標洋品牌的同時，勢必也將對同處中低端的強化地板份額產生大力的搶占效應。

    8、關鍵詞：進口 下探

    事件：作為與實木地熱地板同樣熱門的年度熱點，進口品牌地板于2016年開始明顯發力，銷售首超千萬平方米。2017年，國內代理的進口品牌數量快速增長，渠道則開始大幅布局，逐漸出現下沉二三線市場的趨勢，年銷售預計有望接近1500萬平方米。

    點評：進口地板憑借花色設計的優勢，以及公眾對于進口產品品質的心理認同，近年來獲得了長足的發展。然而在銷量大幅攀升的同時，隨著內部競爭加劇、渠道下沉和品牌下探，“百元產品”開始出現，進口地板的身價“一超”地位將也步入下行通道。

    9、關鍵詞：雙11 新零售

    事件：2017年雙11期間，天貓地板品類的冠亞季軍分別為大自然官方旗艦店、圣象官方旗艦店、德爾地板旗艦店。其中，大自然官方旗艦店雙11成交總額達到2.29億元，蟬聯今年雙11天貓地板品類第一位。

    點評：電商的本質是平臺、是渠道、是銷售的工具，這一理念已經成為地板行業共識。所以今年，當大自然再次破紀錄時，最大的看點并不是2.29億的數據，而是打通線上線下門店，推動線上線下互通、互融和互補的新零售模式。

    10、關鍵詞：專利 創新

    事件：2017年12月12日，國家知識產權局公布了第十九屆中國專利獎評審結果，在地板行業，大亞和天格分別憑借“四層實木復合地熱地板及其生產工藝”、“將實木地板應用到地熱環境的方法及實木地板鋪裝結構”專利，分別榮獲當年“中國專利優秀獎”。

    點評：地板行業曾經一度被外界視為創新乏力。但此次這兩家企業獲得“中國專利獎”這一專利領域最高獎項的事實，有力地打破了這一刻板印象。而且這兩項專利都屬于“地熱地板”技術，這也并非巧合，而是地板行業向地熱地板品類技術資源傾斜的有力證明。