地板原材料漲價與三四線城市消費理念難以融合

關鍵字：地板原料價格  消費者心理     來源：木城網     時間：2013/12/18

    導語：我國的三四線城市是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還是在不斷高速發展的新興市場。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發生呢？

    我國的三四線城市是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還是在不斷高速發展的新興市場。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發生呢？

    對于當下地板行業的熱門話題渠道下沉，在現今發展的實木地板市場而言卻不太適應渠道下沉這一戰略方針，從三四線市場的消費現狀來看，實木地板難以適應當地環境。

　　三四線市場注重產品性價比

　　開拓三四線市場時，地板企業也需考慮當地的實際發展情況，針對不同市場采取不同的產品策略。縱觀當下市場形勢，實木地板和人造板地板的市場占有量比例大約是1∶3。人造板地板以價格優勢和產品優勢獲得了市場的認可。

　　在這種情況下，實木地板深入三四線市場似乎并不占優勢。主要原因是，一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實木復合地板價格都比較貴。而三、四線城市的消費者收入有限，絕大部分是普通工薪層，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木地板品牌。

　　實木地板“漲價”與三四線市場“水土不服”

　　市場上的實木地板種類繁多，有柚木、香花梨、原盤豆、非洲格木等，目前比較流行的是橡木、番龍眼等。

　　“主要是原材料供應不足，導致地板價格上漲。”有知情人士稱，今年夏天起，美國紅橡原木價格不斷走高，短短三四個月，每立方米原木材批發價格漲了20%，報價幾乎反彈到歷史上的最高位。而在2008年金融危機時，北美木材的價格曾一落千丈。

    實木材料是稀缺性資源，漲價為全球性現象。有資料顯示，全球大部分地區木材價格處于高位，其中闊葉木材第三季度平均價格上漲了1.51美元/立方米，達104.88美元/立方米,同比增幅5.8%。其中，受資源緊缺和油價上漲影響，非洲圓盤豆近期報價已從每立方米2600元上漲到3500元。所以，實木地板下沉三、四線市場的時機并不成熟。

    實木地板十大品牌企業要是沒有設計出充分符合下沉渠道市場的產品系列和價格體系，針對性滿足目標人群的消費要求，又迎上當前原材料一路狂漲的局勢，只會讓自己到這個新環境無法適應。