金九銀十 地板企業(yè)促銷之道探索

關(guān)鍵字：金九銀十  地板促銷     來源：九正建材網(wǎng)     時間：2014/09/09

    導(dǎo)語：近期，由于受到房地產(chǎn)形勢的影響，地板等家居建材市場也開始受到諸多問題的困擾。

    近期，由于受到房地產(chǎn)形勢的影響，地板等家居建材市場也開始受到諸多問題的困擾，但是今年的“金九銀十”依舊是如期而至，因此，地板企業(yè)亦需加強品牌營銷，努力謀求轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路，緩解當系地板市場“頹勢”。
 
    金九銀十來臨 地板走入市場制高點
 
    從樓市到家居市場往往有一段“反應(yīng)”過程，從今年5-6月開始，家居市場“頹勢”顯現(xiàn)。從全國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，進入6月以后，BHI指數(shù)同比都出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。
 
    在如此市場環(huán)境下，“金九銀十”的促銷季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時刻，在市場消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點。
 
    地板企業(yè)需加強與消費者之間互動
 
    面對可能持續(xù)的平淡態(tài)勢，很多地板企業(yè)認為今年的“金九銀十”成色或?qū)⑾陆担麄兺瑫r也表示，遇到市場困難更能體現(xiàn)出品牌企業(yè)的優(yōu)勢，只有加強產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光。
 
    金九銀十營銷，能給賣場帶來不少利潤，那么對于商戶來說又怎樣呢?某地板品牌朱總表示，一般賣場開展的促銷活動安信都會參加，有時還會與自己本身的促銷活動相結(jié)合。這樣可以為銷售增添更多的保障。
 
    “消費者對于周年慶這類促銷多少都會有向往的心情，所以比較有利于給商戶帶來客流。”圣象地板王慶強經(jīng)理在接受采訪時表示，有時候賣場的促銷和自身的促銷活動會形成沖突，這時候商戶就會根據(jù)促銷時間、力度和內(nèi)容來選擇其中一方的活動，讓商戶和消費者都受益。
 
    而也有一些地板企業(yè)因為為了保證同款產(chǎn)品同款價格，并不會參與賣場開展的促銷活動。地板企業(yè)更多地是做一些更有針對性的促銷活動，賣場的促銷活動，只會偶爾參加。
 
    當然，也有人認為家居賣場的造節(jié)營銷和周年慶是一種營銷過度的表現(xiàn)。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，賣場在開展各種營銷策略的同時，也要有所思考，過度的促銷，也可能會傷及商戶。