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    公益營銷是把雙刃劍 中小地板企業亦可用之

    關鍵字:公益營銷     來源:中華地板網     時間:2014/09/22

        導語:公益營銷是把雙刃劍,相較其它營銷方式,既有它無與倫比的優勢,又有無法回避的短板。

        當下,各大地板企業紛紛開啟了營銷大戰的模式,紛紛在營銷方式上下狠功夫,而近年來較為讓消費者買單的莫過于公益營銷,但是這種大手筆投入與大力度宣傳的 營銷手段讓不少中小地板企業開始望而卻步,中小地板企業能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優勢呢?

        地板企業公益營銷首先拋開利潤

        當今社會,公益營銷隨處可見,不僅在電視,網絡,報紙,微信等新老傳媒平臺上出現,也在一些旅游風景區或車站、機場,甚至道路兩邊見到不少企業的公益宣傳標語。

        在討論公益營銷對地板行業的影響之前,我們有必要先了解什么是公益營銷,了解公益營銷在國內外其他行業的具體情況,以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

        公益營銷的產生及發展有它獨特的社會背景。地板企業進行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化,在后來企業的經營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是,企業開始進行自我反省,經營活動中不再單純是為了經濟利益。上世紀90年代,企業的社會責任得到了強化,企業在注重自身經濟利益的同時,從戰略角度出發,開始考慮社會公益事業。在這種經濟環境下,企業不僅要承擔經濟責任,也要做好企業公民。地板企業在這個基礎上開展公益營銷活動——為公益事業做好服務和貢獻,獲得相應回報。

        公益營銷要與社會進步為出發點

        因此,我們對公益營銷的定義是企業以關心地球的生存發展,社會進步為出發點,借助公益活動與消費者溝通,在產生公益效益的同時,使消費者對地板企業的產品或服務產生偏好,在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。

        公益營銷是把雙刃劍,相較其它營銷方式,既有它無與倫比的優勢,又有無法回避的短板。公益做好了,不但會得到政府部門的支持,還能夠在情感上與大眾消費者產生共鳴,使企業信任度和知名度大大提高,做不好,就會花錢起了反作用,公益做了不討好。

        那么,地板企業怎樣才能做好公益營銷呢?對于這個問題,企業只有根據自身情況,總結別人成功和失敗的經驗,揚長補短,選擇最適合自己的公益方式,把公益營銷做到極致,從而助推自己品牌形象,讓自身在行業競爭中永處不敗之地。

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