公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍 中小地板企業(yè)亦可用之

關(guān)鍵字：公益營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/09/22

    導(dǎo)語(yǔ)：公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，相較其它營(yíng)銷(xiāo)方式，既有它無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，又有無(wú)法回避的短板。

    當(dāng)下，各大地板企業(yè)紛紛開(kāi)啟了營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的模式，紛紛在營(yíng)銷(xiāo)方式上下狠功夫，而近年來(lái)較為讓消費(fèi)者買(mǎi)單的莫過(guò)于公益營(yíng)銷(xiāo)，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的 營(yíng)銷(xiāo)手段讓不少中小地板企業(yè)開(kāi)始望而卻步，中小地板企業(yè)能否利用好公益營(yíng)銷(xiāo)手段而獲得名利雙收呢?而公益營(yíng)銷(xiāo)又有怎樣的優(yōu)勢(shì)呢?

    地板企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)首先拋開(kāi)利潤(rùn)

    當(dāng)今社會(huì)，公益營(yíng)銷(xiāo)隨處可見(jiàn)，不僅在電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，微信等新老傳媒平臺(tái)上出現(xiàn)，也在一些旅游風(fēng)景區(qū)或車(chē)站、機(jī)場(chǎng)，甚至道路兩邊見(jiàn)到不少企業(yè)的公益宣傳標(biāo)語(yǔ)。

    在討論公益營(yíng)銷(xiāo)對(duì)地板行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營(yíng)銷(xiāo)，了解公益營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭(zhēng)鳴式的探討。

    公益營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨(dú)特的社會(huì)背景。地板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的在于追求利潤(rùn)的最大化，在后來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)卻受到社會(huì)倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自我反省，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不再單純是為了經(jīng)濟(jì)利益。上世紀(jì)90年代，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任得到了強(qiáng)化，企業(yè)在注重自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，開(kāi)始考慮社會(huì)公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也要做好企業(yè)公民。地板企業(yè)在這個(gè)基礎(chǔ)上開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——為公益事業(yè)做好服務(wù)和貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)回報(bào)。

    公益營(yíng)銷(xiāo)要與社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

    因此，我們對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)的定義是企業(yè)以關(guān)心地球的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)地板企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。

    公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，相較其它營(yíng)銷(xiāo)方式，既有它無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，又有無(wú)法回避的短板。公益做好了，不但會(huì)得到政府部門(mén)的支持，還能夠在情感上與大眾消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會(huì)花錢(qián)起了反作用，公益做了不討好。

    那么，地板企業(yè)怎樣才能做好公益營(yíng)銷(xiāo)呢?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)只有根據(jù)自身情況，總結(jié)別人成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營(yíng)銷(xiāo)做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永處不敗之地。