地板促銷戰略僅為權宜 長遠發展需回歸本質
關鍵字：促銷戰略 本質 來源：中華地板網 時間：2015/09/21
導語：地板行業在國內歷經近三十年的發展，如今受到一系列內外因素的制約，發展態勢逐漸趨向緩和。隨著行業的不斷發展，當下市場競爭異常激烈，不少企業紛紛走上了促銷路線，希望通過低價吸引更多消費者，從而提高產品銷量。其實，從地板企業長遠發展角度來說，促銷戰略或起到一定程度上的阻礙作用。
產品促銷戰略廣受地板企業青睞
隨著整個家居建材行業銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某地板品牌負責人表示，雖然行業數據是不錯，不過在現實當中如果想銷售更多的產品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產品。
在這種背景下，最終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經傳遞到市場上越來越多商家的經營方式中，因此出現大幅度打折的現象顯得理所當然。就目前國內地板市場的戰略方向而言，無疑就是價格促銷戰，然而，隨著消費市場逐漸的理性化，價格戰已逐漸“失寵”。對此，不少業內人士提出，現今國內地板行業深陷產品同質化、價格戰等促銷泛濫的漩渦中，品牌宣傳成為企業的解救之道。
地板企業發展需回歸本質
就當下地板市場而言，企業企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，地板等家居企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的地板市場，企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。
一直以來，品牌建設都是企業發展過程中非常重要的一環。品牌宣傳作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。地板企業在產品線組合和展示系統還沒完善的時候，在企業形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續效果了。因此，地板企業品牌宣傳切不可貿然行事。
頻繁的促銷戰略的確能夠在短期內促進地板企業的發展，但從長遠的發展角度來說，地板企業發展還需回歸到品牌塑造和產品質量這等本質問題上來。只有從本質出發，地板企業才能取得長足的發展。
