面臨家居一體化 衣柜企業該如何做?
關鍵字:一體化 衣柜企業 來源:中華衣柜網 時間:2016/06/01
導語:在經濟經濟快速的時代,人們在生活節奏快的發展中,對于很多事務講究的是效率。縱觀如今的家居行業,家居慢慢形成一體化的趨勢,那么,家居行業形成完整的鏈條,對于衣柜企業未來的發展方向有什么影響呢?
家居行業進入十字路口
現今,家居行業發生了巨大的裂變,互聯網家裝攪動了一池春水,互聯網和電商的介入也讓很多家居品牌倍感危機。傳統企業在寒冬中掙扎。有人說家居行業全面進入了拐點,而作為一個產業鏈條十分長的行業,家居行業還有一個特點,那就是每個環節之間的相互滲透和融合程度都很低。衣柜企業身居在家居行業中,家居行業進入十字路口的選擇中,衣柜企業該做的應是把握好自身,順應市場適當調整戰略布局。
互聯網家裝為家居入口
在家居一體化的趨勢下,以互聯網家裝為入口,帶動上游的材料商和中間的經銷商以及家裝公司的矩陣,形成了一種鐵三角的產業格局應運而生。互聯網家裝在拼命顛覆傳統家裝,與之相關的材料商和經銷商也在變革中尋找著方向,而傳統的家裝公司,要么等待被顛覆,要么和互聯網企業合作,它們共同串起這條產業鏈。
這個行業很難有標準,從房地產開發階段開始,建筑就沒有標準,所以很難學習日本、新加坡的工廠到用戶模式。所以互聯網家裝可以以一個簡單的產品入口,撕開成品家裝這個超級入口,我們看到,等待家居市場創業者的,是傳統家裝企業轉型搶食、房地產商向下游吞噬、純線上家裝公司的爭搶。打好產品關是家居行業所要重視的,那么,在衣柜企業,產品也是作為企業靈魂般存在的。
軟裝宅配占據家居行業重要入口
軟裝宅配是家居行業的又一個重要入口。隨著消費升級時代的到來,家裝行業的裝配化程度會越來越高,行業逐步趨向標準化,軟裝作為家裝行業的一個分支,自然也不例外,整體軟裝行業的發展是居民生活水平提升的必然趨勢。軟裝屬于快速消費品,是用戶一輩子持續接觸到的事,僅僅做軟裝產品的供應鏈平臺,都有可能打造出超級入口。整體軟裝事業的提升,同時也帶動了衣柜企業的發展。
不過,消費升級的時代,軟裝領域尚未出現一個可以快速復制并滿足中產階級需求的公司。其實,軟硬裝不能永遠割裂開來看,相比之下,國外軟硬裝的區分并沒有這么明顯,整個工業非常標準化,用戶要的是最終所見即所得的效果。家裝產品的推廣,口碑相傳遠遠大于硬廣,還要看用戶是否買賬。
不論是產品還是服務,還是家居行業的各種營銷渠道,其最終的核心都是用戶。隨著衣柜行業快速發展,衣柜品牌的逐步成長,衣柜企業必將逐步從渠道依賴走向終端依賴,接受每一個消費者的評判。而對消費者的尊重,消費者的滿意,才是衣柜企業最終的核心競爭力。