非品牌地板經營雖有門道 也難免遭遇生存危機

關鍵字：非品牌地板  生存危機     來源：中華地板網     時間：2016/09/21

    導語：在地板市場上，有大批不被業內人士所熟悉的牌子，雖不起眼，卻占據了地板銷售的大半壁江山。然，品牌消費時代，非品牌地板雖能憑借同行摸索出的門道在市場上取得一席之地，但由于缺少品牌的庇護，且中低端市場價格戰愈演愈烈，市場需求萎縮，非品牌地板難免遭遇生存危機。

    非品牌地板經營自有門道
 
    非品牌既沒有高大上的展廳，也很少有穩固而強大的銷售團隊。相對于品牌而言，他們的軟實力和硬實力都無法與之抗衡。但是他們卻遍布于全國各地中低端賣場，其銷量也占據了瓷磚銷售的大半壁江山。
 
    正所謂“存在即合理”，非品牌商家生存自有其自己的門道，各種銷售渠道可以全面開花，貨車司機可以成為銷售主力，熟客轉介紹可以長此往來。工程渠道可以成為支柱，裝飾渠道可以穩步進取，分銷批發可以造就巨無霸。而這些生存的門道又可以隨著市場的變化不斷修正，以適合他們的生存發展。當分銷難行的時候可以走零售;當工程款難收的時候，可以轉批發;當零售難銷的時候可以開辟裝飾渠道。這種種都得益于他們的船小好調頭。
 
    非品牌經營遭遇生存危機
 
    在經營過程中，非品牌地板依靠自己的零售“秘訣”不斷成長。但同時，作為非品牌的產品，他們在發展過程中也面臨著一些挑戰。
 
    第一，面對的消費者數量有限。對于非品牌地板產品來說，由于定位不同，面對的消費者群體也不夠廣泛，“像我們家的產品主要是中檔產品，選購的消費者數量比較少。”經銷商王先生告訴記者，現在裝修的客戶，主要考慮價位，要么是高檔客戶，選品牌地板，要么是平民客戶，只要價格低，質量差一不二就行。王先生分析說，客戶在他們店里買地板，正常的100平米左右的房子，地板部分需要花費1萬元左右，而一些消費者的預算在3000-4000元之間，就只選價格最低的產品。他們的產品夾在中間，特別不好做。
 
    第二，價格和質量很難平衡，好質量的產品因為價格高而難賣。“好的產品價格肯定不會便宜，便宜的產品質量肯定也不會特別好，”經銷商馮先生說，雖然做的是非品牌的產品，但價格和質量還是成正比的，因此價格也有高低之分，但很多消費者就會認為非品牌的產品質量都一樣，價格當然要買最低的，這讓馮曉很苦惱，他不知道該如何跟消費者解釋非品牌的產品也是有質量之分的。
 
    第三，和品牌產品相比，知名度不夠高。“像一些客戶選購我們家的地板，如果再添點費用，就能買到特價的或者花色不太流行的品牌地板。”經銷商劉先生說，有部分消費者也愿意多花點錢買品牌地板，聽起來高端，用起來也上檔次。
 
    第四，非品牌地板的經營位置比不上品牌地板，給消費者的印象不如品牌地板，也會影響產品的銷售。經銷商王先生說：“我們和品牌地板的地理位置有很大的差別，品牌地板基本上都是集中在商場展廳里面，想買好一點產品的消費者都會去展廳里面逛，像我們這些在露天的一條街上的店面不好做。”
 
    第五，價格不敢提高，服務也就跟不上去。“非品牌地板的經營，按照現在正常的價格賣的話，和品牌地板相比，服務肯定做的不到位，像品牌地板，客戶來買地板，只要下了單結了賬，退貨補貨都不用擔心。”馮先生說，他經營的非品牌地板一直都很想把服務提升上去，但是服務的成本都要加到一片地板的價格上面，本身地板的知名度就不夠大，再提高價格的話，買的人可能就更少了。不能提價，服務方面自然也就跟不上品牌地板。
 
    隨著生活水平的提高，消費者的消費觀念也在不斷改變，在一二線城市甚至是較為富裕的城鎮市場，越來越多的消費者青睞于品牌地板，對于非品牌地板而言，雖能憑借價格占得一時之利，但終究不是長遠發展之道。