創新地板宣傳形式 線上線下聯動拓展渠道

關鍵字：地板宣傳  線上線下     來源：中華建材網     時間：2017/04/01

    導語：要實現產品營銷、落實品牌推廣，廣告是地板等家居建材行業常用的營銷手段之一。但在業內，地板的廣告風格似乎已經模式化，常常被稱為業內的老三件：奢華大氣型、綠色清新型、夠不著高落不下低尷尬型。對于地板等傳統行業來說，面對這個復雜多變又充滿套路的營銷環境，要做出有新意有創意的廣告并非易事，“事件營銷”這一招或許能幫地板企業從當下的營銷困境解脫出來。

    遵從“零醛”概念創新宣傳形式

    在家居市場日益活躍的今天，以“凈醛”“除醛”為概念的地板產品層出不窮，但質量也層次不齊，消費者們對“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。為了不讓消費者受困于這個局面，地板企業應全面提升產品質量，將“零醛”概念真正落到實處。

    在保證地板產品品質的前提下，企業要做到有效營銷必須重視“創新”二字。創新不單單是產品的靈魂，也不僅僅是企業的核心競爭力，它更是企業能否實現有效營銷的關鍵所在。在當今社會，地板企業要想宣傳到位，必須精準洞察消費者、采用消費者更樂于接受的形式、選取有效觸達消費者的渠道。顯然，要滿足這些條件，傳統的廣告宣傳形式已經力不從心。

    線上線下聯動拓展宣傳渠道

    在信息化已經成為社會標簽的當下，地板企業的宣傳渠道也已經不再拘泥于傳統的電視、廣告牌等傳統媒體。線上線下聯動既是時代的要求，也是企業自身宣傳的需要，這也使得企業的宣傳渠道越來越多，覆蓋面也越來越廣。

    當下最有效的營銷方式莫過于事件營銷。事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。結合營銷事件，線上線下協同推動，在地板行業也已經有了先例。3月15日，某地板企業圍繞“零醛”地板推出新產品，采用恐怖懸疑的廣告片引起消費者的注意力，從不同角度向消費者展示甲醛的危害，也呼吁消費者理性選擇裝修建材，選擇零醛地板。

    線上，該影片于北京、上海、廣州、成都四座城市四大院線同步放映;線下，在影院現場，該企業更是設置了互動板，讓觀眾參與拍照，留足互動的通道。據悉現場觀眾反應良好，主動咨詢，主動觀賞的人數可觀。可見，創新宣傳形式、線上線下整合渠道，才是當下企業宣傳的最好途徑。

    當然，不論宣傳形式如何新穎，宣傳渠道如何廣闊，地板產品的質量始終是企業宣傳的重要。